Google Shopping v náruči umělé inteligence

Už brzy se naplno projeví i u nás

Tentokrát pro vás mám malou ochutnávku ze zahraničí. Zajímám se totiž také o výkonnostní marketing mimo český trh, a proto jsem se zaměřil na Google Shopping v režimu umělé inteligence. Pokud vám tento pojem nic neříká, určitě čtěte dál.

Co je Google AI Mode?
Google, zejména v USA, momentálně testuje kampaně Google Nákupy v režimu umělé inteligence. Znamená to, že integruje Gemini AI s více než 50 tisíci miliardami produktových dotazů. Pro lepší představu o rozdílu mezi americkými a českými Google Nákupy si zkuste představit jinak zadaný prompt: například školní batoh pro chlapce do první třídy. Google v takovém případě na pozadí spustí vícero paralelních dotazů, takže bude hledat i praktické dětské batohy, školní batohy pro děti a podobně.

Zatím jen pro zahraničí
Google Shopping v USA nabízí i další vychytávky. Například umí sám vyhledat výhodné nabídky – uživatel je jednoduše sleduje a při poklesu ceny mu přijde upozornění.
Google do Shopping kampaní samozřejmě zakomponoval i vizuální nástroje. Zákazník si tak díky AI může třeba vyzkoušet, jak bude batoh vypadat na dítěti. A ještě bych rád zmínil chatbota, který vás díky chatovací interakci provede celým nákupním procesem.

Co z toho pro nás vyplývá?
Jako zákazníci i inzerenti se rozhodně máme na co těšit, ale zavádění nových technologií v Google Nákupních kampaních bude pravděpodobně běh na delší trať. Doporučuji proto sledovat Google Merchant Center (GMC) – najdete v něm například tipy, jaké produkty zlevnit a o kolik. To je jedna z chytrých funkcí, která se u nás teprve zavádí, ale někteří inzerenti ji už efektivně využívají. A dalších podobných funkcí bude v GMC postupně přibývat.

Google Nákupy tedy čeká jistá proměna. V nejbližší době bude důležité zaměřit se hlavně na uživatelskou zkušenost, budování značky a personalizaci obsahu.

Zajímá vás téma umělé inteligence v online marketingu? Sledujte můj blog i nadále.