Cenové srovnání produktů s konkurencí

Zbožové srovnávače vám pomůžou

Se svými klienty stále hledám různé možnosti, jak při biddování pomoci inzerci. Někdy zkrátka nestačí jen správně biddovat a mít vše správně nastavené, ale je zapotřebí se podívat i na sekundární faktory, které ovlivňují konverzní poměr. 

Mezi tyto faktory 100% patří: 

• Cena vašeho produktu
• Způsoby dopravy objednávky k zákazníkovi
• Možnosti plateb za objednávku
• Recenze 

Způsoby dopravy, možnosti plateb, ale i recenze jsou zcela jasné oblasti, které ovlivňují konverzi, a pokud se klientem tyto oblasti řeším, většinou už od počátku vím, kde mohou případně vznikat problémy či rozdíly v porovnání s konkurencí. U cen produktů je to však trochu složitější. 
Pokud e-shop nabízí několik stovek či tisíce produktů, je na první pohled náročné rozpoznat cenové rozdíly u konkurence. Důležité je však vědět, že stačí zabrousit do zbožových srovnávačů.

Cenové analýzy v Heurece a Google Merchant Centeru

Jednou z nejlepších cest je stáhnout si sortiment report e-shopu v Heurece. Jde sice o velmi složitou tabulku se spoustou údajů, avšak po rychlém zorientování stačí v excelu najít sloupce s nejnižší nabízenou cenou na kartě a pak vaši cenu produktu. Za pomocí sloupce si potom můžete vytvořit rozdílové hodnoty a vyznačit si ceny, které máte nadsazené. Report cen nově nabízí i Google Merchant Center pod položkou „Růst, ceny porovnání s konkurencí“. Údaje můžete rozdělit podle kategorie produktu nebo lokality. A kromě toho máte možnost při dostatku dat v kampaních Google Nákupy najít sloupec „Rozdíl srovnávacích cen produktů“.

 
Cenové srovnání produktů je pro mě velmi důležité, a to zejména při biddingu. Algoritmus všech zbožových srovnávačů je totiž založený i na ceně zboží, takže úprava cen u produktů, kde si to klient může dovolit, dává jednoznačně smysl.