Jak rozdělit kampaně, když je rozpočet na PPC malý?

Zaměřte se na jednoduchost a přehlednost

V dnešní nalejvárně znalostí o PPC reklamě bych vám rád nastínil specifické okolnosti při práci s malým rozpočtem, tedy do 5 000 Kč měsíčně v rámci jednoho reklamního účtu. Vezmeme v potaz okolnosti jednotlivých reklamních systémů a podíváme se na situace, které vás mohou potkat.

Fokus na rozdělení rozpočtu

Určitě nemusíte házet flintu do žita, protože i s pár tisíci lze pracovat chytře. Zaměřte se na restrukturalizaci kampaní a zejména na konkrétní klíčová slova místo těch brandových či obecných. Pamatujte na pravidlo, že minimální denní rozpočet pro kampaň by měl být 100 Kč, pro Performance Max ideálně 150-200 Kč.

Zvláštní případy kolem Performance Max

Kampaně Performance Max jsou závislé na velikosti rozpočtu. Pokud se tedy rozhodnete segmentovat kampaň do více skupin, může to při malém rozpočtu negativně ovlivnit učení i celkový výkon. Můžete pracovat s různými podklady reklam, ovšem optimalizace kampaně bude tímto způsobem komplikovaná a výsledky pomalejší.

Zajímavé situace mohou nastat i při překrývání kampaní. Dávejte si proto pozor zejména na tyto případy:

• Performance Max s malým rozpočtem – nepoužívejte samostatnou kampaň i na remarketing.
• Performance Max + dynamická reklama ve vyhledávání – zamyslete se nad přesunem rozpočtu do „PMaxky“.
• Brandová kampaň – soustřeďte se na vyloučený brandový výraz, aby ostatní kampaně reportovaly skutečné výsledky bez brandu. U Performance Max se pak vyplatí zvážit restrukturalizaci.
• Změna landing page – zaměřte se na klíčová slova. To vám sníží cenu prokliků, a tím i možnou útratu.

Přerozdělení rozpočtu

Pokud máte na e-shopu k dispozici například 5 000 Kč, doporučuji rozdělit 70 % rozpočtu do produktových kampaní (Seznam Nákupy nebo PMax) a zbytek věnovat do vyhledávání. V Google Ads tento přístup často doporučují i zahraniční PPC specialisté, protože Performance Max a vyhledávací kampaně spolu dokážou efektivně spolupracovat a přinášet lepší výsledky.

Při malém rozpočtu se vyplatí dát přednost jednoduchým kampaním, které máte více pod kontrolou. Vyvarujete se tak kanibalizaci, ke které může docházet při kombinaci více kampaní s Performance Max.

Pokud znáte někoho, kdo se potýká s nízkým rozpočtem, pošlete mu tenhle článek. Třeba mu pomůže z PPC kampaní dostat víc.