Hlásíme novinku z Google Ads: Hromadné akce

Přináší výraznou úlevu při správě PPC účtů

Tentokrát jsem si pro vás nachystal velkou novinku z oblasti PPC reklamy, ve které dominuje zejména Google, tak si ji pojďme představit.

V květnu se to v Google Ads hemžilo novinkami, a tou nejzásadnější je představení funkce hromadných akcí. Takovou vychytávku bych sice očekával již při zrodu tohoto reklamního systému, ale kvůli jeho finanční náročnosti přichází až nyní.

Jak fungují hromadné akce v Google Ads?

Hromadné akce stojí na principu pravidelného spouštění skriptů, což jsou jednoduché automatizované kódy, který provádí určité úkony. Celá služba dříve fungovala na Google Scripts, avšak nezávisle na Google Ads. PPC specialisté si následně mezi sebou sdíleli určité skripty, které hlídaly kredity, přesáhnutí rozpočtů nebo nefunkční URL adresy.

A co tedy umí jednotlivé skripty?

• Přehled účtu – Pomáhá sledovat výsledky v Google Ads.
• Výkon reklamy – Vytváří Google tabulku s grafy výkonů reklam.
• Detektor anomálií – Odešle e-mail, kdykoli se ve statistikách jednotlivých účtů objeví výrazná odchylka.
• Kontrola odkazů – Ověřuje, zda se u URL adres reklam a klíčových slov nezobrazuje hláška „stránka nenalezena“ nebo jiná chybová zpráva.
• Flexibilní rozpočty – Dynamicky mění rozpočet kampaně, který se denně upravuje na základě vlastního distribučního schématu.
• Seznam společných vylučujících kritérií – Usnadňuje jejich správu.

Z uvedených skriptů je nejdůležitější kontrola odkazů, kterou by měl využívat každý. Google sice dokáže odhalit reklamy vedoucí na chybové stránky (např. 404), ale ne vždy vás na problém upozorní. Reklamu zamítne a záleží na dalším nastavení, zda vám pošle upozornění.
Kromě kontroly odkazů bych vyzdvihl i detektor anomálií, který umožňuje nastavit hlídání výkyvů v počtu prokliků či zobrazení oproti průměrným hodnotám v účtu, ale také sledovat, zda náklady nepřekročily obvyklou úroveň podle historických dat.

I když zkušení PPC specialisté tuto funkci dříve mohli používat přes vlastní skripty v Google Scripts, teď je práce díky novince mnohem jednodušší. Nové funkce jsou totiž přímo součástí jednotlivých účtů klientů, což umožňuje snadnější správu, dohled i jednodušší implementaci.

Pokud si chcete vyzkoušet tuto novinkovou funkci, přejděte ve svém účtu do Nástroje → Hromadné akce → Řešení. Neváhejte ji sdílet s kolegy nebo klienty, kterým může usnadnit práci.