Znáte Google Ads experimenty?

Posuňte svoje kampaně na vyšší úroveň

Experimenty v Google Ads jsem si poměrně oblíbil, i když jsem je v minulosti využíval jen zřídka, nyní je zapojuji pravidelněji a rád vám o tom povím víc. Dovolují totiž testovat kampaně podobně, jak to známe u Facebooku v rámci A/B testování. Principem je tedy spustit v jednu chvíli dvě kampaně, které budou cílit rovnoměrně na publikum během dne, přičemž se sleduje jedna či více metrik pro vyhodnocení.

Proč se netajím využíváním experimentů?

Postupem AI technologie v reklamě je z mého pohledu nutné opouštět strategie manuálních cen CPC. I když tyto řádky píšu s nelibostí, domnívám se, že v tuto chvíli bohužel není jiná cesta. Konkurovat AI, strojovému učení a automatickým strategiím Google prostřednictvím manuálních zásahů v oborech, které jsem tak doposud ponechával, začíná být z pohledu udržitelnosti problematické.

Faktem je i určitá zralost opouštět manuální nastavení cen CPC. Skutečně jsem si vyzkoušel na několika experimentech, že se v některých případech, a to i u menších účtů, začínají vyplácet automatické strategie založené na strojovém učení či technologii AI.

Co dalšího v rámci experimentů testuji?

Určitě je to práce s typem shody klíčových slov, notabene opět v souvislosti s implementací AI ze strany Googlu. Ten totiž nyní začlenil volnou shodu ve spolupráci s automatickou nabídkou cen do popředí, takže experimentuji tam, kde to dává smysl.

Experimenty se nově objevují také v rámci Google doporučení, což je podle mě velmi dobře. Ty se uživatelům doporučují, ale rozhodně není nutné každý návrh odkliknout. Přistupujte ke všemu s velkou opatrností, protože pokud si nejste jistí nastavením nebo se celkově neorientujete v celém účtu, nemusí vám takové pokusy dopadnout dobře.

Experimentování v Google Ads je určitě zajímavou možností, jak posunout vaše kampaně zase o úroveň výše, tak vzhůru do toho. Budu se těšit na vaši zpětnou vazbu.