Nová cookies lišta? Od nového roku.

Co nás čeká a nemine

Loni v zimě jsem v článku o měření na Facebooku upozorňoval na rozsáhlou problematiku nové podoby cookies lišty. V té době ještě nebylo patrné, zda vzejde v platnost, ale nakonec se tak opravdu stane a od 1. 1. 2022 bude možné ukládat cookies pouze se souhlasem návštěvníků webu.
 
Nová cookies lišta tedy řeší uživatelskou volbu povolení cookies, případně uživateli nabídne širší možnost práce s cookies během prohlížení webových stránek. Konkrétně tak bude možné nastavit:
 
•    Bezpodmínečně nutné soubory cookies
•    Cookies pro funkcionality
•    Sledovací a výkonnostní soubory cookies
•    Cookies pro cílení a reklamu
 
Nutno dodat, že cookies lišty byly doteď spíš na obtíž, protože požadovaly odsouhlasení, přestože se již během zobrazení stránky načetly. A právě tento nový způsob problém vyřeší a jejich funkcionalita bude konečně dávat smysl.
 
Jako marketér však nejsem žádný velký nadšenec této novinky, protože způsobí mnoho potíží z hlediska analytiky. Domnívám se, že data určitě nebudou plnohodnotná – nebudeme schopni pracovat s celkovou návštěvností, protože by mohla být zkreslená, a zároveň údaje o konverzích (objednávkách) nemusí být pokaždé měřitelné. Vždy záviset na návštěvníkovi stránek, jestli udělí souhlas a v jakém rozsahu.

Jak se na novou cookies lištu připravit?

Rozhodně doporučuji již nyní implementovat novou podobu cookies lišty. Užitečným pomocníkem může být například nástroj CookieConsent, který vám vše pomůže nainstalovat a nastavit. Zároveň se zamyslete nad vzhledem tlačítek a berte v potaz výklad českého zákona, který hovoří, že by měl jít v liště nastavit souhlas i nesouhlas, a to stejně snadno. Nemělo by tak docházet k tomu, že bude uživatel popostrčený k tomu, aby automaticky dal „souhlasím“ (např. že bude zvýrazněné jen souhlasné tlačítko). V této oblasti se bude 100% experimentovat, věřím tomu, že digitální agentury i samotní odborníci se budou snažit vzhled nastavit vzhled, aby nedocházelo ke zkreslování dat vlivem odmítnutím cookies lišty.
 
Pokud máte k tomuto tématu otázky, můžeme je rozebrat v komentářích. Na novou podobu cookies lišty se můžete také podívat na mém webu o školeních, kde ji právě testuji.