04 / 12 / 2021
- Podcast
- 0:00
-
- --:--
-
Nová cookies lišta? Od nového roku.
Co nás čeká a nemine
Loni v zimě jsem v článku o měření na Facebooku upozorňoval na rozsáhlou problematiku nové podoby cookies lišty. V té době ještě nebylo patrné, zda vzejde v platnost, ale nakonec se tak opravdu stane a od 1. 1. 2022 bude možné ukládat cookies pouze se souhlasem návštěvníků webu.
Nová cookies lišta tedy řeší uživatelskou volbu povolení cookies, případně uživateli nabídne širší možnost práce s cookies během prohlížení webových stránek. Konkrétně tak bude možné nastavit:
• Bezpodmínečně nutné soubory cookies
• Cookies pro funkcionality
• Sledovací a výkonnostní soubory cookies
• Cookies pro cílení a reklamu
Nutno dodat, že cookies lišty byly doteď spíš na obtíž, protože požadovaly odsouhlasení, přestože se již během zobrazení stránky načetly. A právě tento nový způsob problém vyřeší a jejich funkcionalita bude konečně dávat smysl.
Jako marketér však nejsem žádný velký nadšenec této novinky, protože způsobí mnoho potíží z hlediska analytiky. Domnívám se, že data určitě nebudou plnohodnotná – nebudeme schopni pracovat s celkovou návštěvností, protože by mohla být zkreslená, a zároveň údaje o konverzích (objednávkách) nemusí být pokaždé měřitelné. Vždy záviset na návštěvníkovi stránek, jestli udělí souhlas a v jakém rozsahu.
Jak se na novou cookies lištu připravit?
Rozhodně doporučuji již nyní implementovat novou podobu cookies lišty. Užitečným pomocníkem může být například nástroj CookieConsent, který vám vše pomůže nainstalovat a nastavit. Zároveň se zamyslete nad vzhledem tlačítek a berte v potaz výklad českého zákona, který hovoří, že by měl jít v liště nastavit souhlas i nesouhlas, a to stejně snadno. Nemělo by tak docházet k tomu, že bude uživatel popostrčený k tomu, aby automaticky dal „souhlasím“ (např. že bude zvýrazněné jen souhlasné tlačítko). V této oblasti se bude 100% experimentovat, věřím tomu, že digitální agentury i samotní odborníci se budou snažit vzhled nastavit vzhled, aby nedocházelo ke zkreslování dat vlivem odmítnutím cookies lišty.
Pokud máte k tomuto tématu otázky, můžeme je rozebrat v komentářích. Na novou podobu cookies lišty se můžete také podívat na mém webu o školeních, kde ji právě testuji.
Audit PPC kampaní
A jaké je vaše skóre optimalizace. Požádejte o pomoc nebo si nechte provést kontrolu PPC reklam.
Sdílet článek na
Vložte názor k článku: Nová cookies lišta? Od nového roku.
A protože si cením, že jste věnovali svůj čas napsáním komentáře připravil jsem pro vás malý dárek. Stáhněte si můj E-BOOK:
Inspirace pro Facebook 2020 (PDF)