Žhavá novinka z Google Ads: Performance Max

Vyzkoušejte chytré kampaně optimalizované systémem

Přestože jsem byl dříve ke kampaním se strojovým učením spíše zdrženlivý, v posledním roce začínám měnit názor. V Google Ads je totiž po delší době zajímavá novinka, která se jmenuje Performance Max, což znamená maximálně výkonné kampaně. Algoritmus Googlu se aktuálně velmi přiblížil Facebooku, tudíž kampaně řízené člověkem (se zadáním vstupních dat a rozpočtů) a následně optimalizované systémem docela fungují.
 
Kampaně Performance Max využívají veškerá možná umístění na YouTube, v Google Obsahové síti, Vyhledávací síti, na kanálu Objevit, v Gmailu i v Mapách. Oproti ostatním chytrým kampaním se odlišují zejména tím, že jako vstupní informace využívají nejen obrázky, nadpisy či popisy, ale i produktová data z Google Merchant Centeru. K podkladům můžete navíc ještě připojit videa.
 
Jak docílit co nejvyššího výkonu?
Základem je samozřejmě měření konverzí. Důležitým předpokladem pro správné fungování je také přidání signálů publika, což vede k větší pravděpodobnosti lepšího výkonu. Googlu tedy sdělíte, na jaké publikum se má zaměřit a na základě jakého signálu má následně tvořit další podobná publika. 
V tomto bodu dobře poslouží vlastní seznamy zákazníků, návštěvníci vašich stránek nebo lidé, kteří u vás již nakoupili.
 
Performance Max má v mnoha mých pracovních účtech poměrně zajímavé výsledky. Přijde mi poněkud nezvyklé, že kampaň není třeba zásadně optimalizovat a už přináší konverze. Domnívám se, že algoritmus pro cílení reklam s chytrou strategií se v Googlu zlepšil, uvidím tedy, jaké budou další zkušenosti s tímto typem reklamy.
 
Aby ale nedošlo k nedorozumění, že „to jede úplně samo“, i tak je stále nutné kampaň upravovat a starat se o ní. Google doporučuje vyhodnocovat podklady reklam přes statistiky tak, aby v budoucnu byla k dispozici zpětná vazba pro ty nové.
 
Více o kampaních s maximálním výkonem najdete také v tomto videu Google Ads Tutorials: Creating a Performance Max campaign.