Jak úspěšně převést firmu z pohledu online marketingu

Dejte si na čas, ať předejdete chybám

V tomto textu se chci podělit o téma, které na blogu běžně neřeším, ale pro mě osobně je dost zásadní. Jedná se o převod firmy z pohledu online marketingu.

Letos se mi tato situace sešla hned u tří klientů, kteří měnili vlastnickou strukturu. A ve všech případech jsem narazil na podobné problémy. Proto jsem se rozhodl sepsat checklist, který vás nasměruje, jak ideálně postupovat s předáváním přístupů k reklamním a sociálním účtům původního majitele.

Nákup firmy vypadá jednoduše, ale jaká je realita?

Z mých zkušeností vyplývá, že si noví majitelé často nedokážou představit, co vše nákup firmy obnáší. Většina z nich počítá hlavně s řešením ekonomické oblasti jako je účetnictví, pohledávky nebo skladové zásoby, ale online svět, zejména přístupy do reklamních účtů či profilů na sociálních sítích, často zůstává stranou.

3 nejčastější chyby, se kterými jsem se setkal:

• Nový majitel vůbec nevěděl, co má po původním vlastníkovi chtít. Nenapadlo ho převést přístupy nebo práva na sebe.
• Ukvapené ukončení spolupráce s marketingovým týmem nebo agenturou v domnění, že tím se problém vyřeší.
• Drastické zásahy v marketingu bez hlubší znalosti dalšího kontextu.

Pokud totiž k převodu přistoupíte neuváženě, snadno přijdete o cenné know-how, zkušenosti předchozího týmu a nakonec i o čas a peníze. Některé překážky se projeví až zpětně a jejich náprava může být zdlouhavá a bolestivá.

Co tedy doporučuji? Podívejte se na tento checklist:

1. Postupujte rozvážně a dejte si čas na adaptaci minimálně 1 až 2 měsíce.
2. Seznamte se s týmem, ať už je to agentura, freelancer nebo interní markeťák.
3. Vyhodnoťte s odstupem času, kde a kdy uděláte změny.

Už během přechodného období je klíčové aktivně řešit předávání přístupů s původním majitelem. Ideální je tuto část ošetřit i smluvně – například zakomponovat jasnou formulaci, že si bývalý vlastník nesmí své přístupy odebírat, dokud nezískáte plnou kontrolu nad účty a nástroji. Zároveň si tak ponecháte možnost se na něj v případě potřeby ještě obrátit.

A pokud si ve finále přeci jen nebudete jisti, co všechno je z marketingového pohledu nutné převést, vyplatí se přizvat ke spolupráci externího odborníka. Zkušený nezávislý specialista vám pomůže zmapovat systémy, převést přístupy a navrhnout další kroky, aby vám nic důležitého neuteklo.

Pokud vás článek zaujal a znáte někoho, kdo řeší podobné problémy, nasdílejte mu mé zkušenosti. Děkuji.