Duben 2026 v PPC: nové kampaně v Google Ads a tlak Mety na videa

Přehled klíčových změn v Google a Metě, které ovlivní výkon vašich kampaní

Duben byl v PPC světě opět plný novinek. Reklamní systémy přinášely další změny a vylepšení, která mohou výrazně ovlivnit výkon vašich kampaní. Tady je přehled toho nejdůležitějšího:

Google Ads

• Generování videí z obrázků (Veo) – Google přichází s nástrojem Veo, který umožňuje vytvářet video obsah z existujících obrázků pomocí generativní AI. Bez potřeby produkčního týmu tak dokážete rychle vytvářet vizuálně kvalitní videa vhodná pro Performance Max, Demand Gen i YouTube. Hlavní přínos spočívá v rychlosti a škálovatelnosti – z jednoho vizuálu můžete vytvořit více video variant a předejít únavě kreativy. Video se tak stává dostupným i pro menší inzerenty, kteří dříve neměli rozpočet na vlastní produkci. Veo zároveň posouvá práci s kreativou – statické podklady přestávají stačit a video se stává novým standardem. Díky snadné produkci můžete rychle testovat více variant a efektivně optimalizovat výkon kampaní. Současně to ale zvyšuje tlak na kvalitu vstupů – protože video dnes dokáže vytvořit téměř každý, rozhodujícím faktorem bude především nápad a jeho zpracování, nikoli samotný formát.
• Demand Gen nahrazuje Discovery – kampaně Demand Gen definitivně přebírají roli původních Discovery. Přinášejí pokročilejší práci s publiky, širší možnosti video formátů a větší kontrolu nad kreativou. Google je zároveň staví jako klíčový nástroj pro akvizici v horní části funnelu.
• Video a YouTube v centru pozornosti – Video formáty mají čím dál větší vliv na výkon kampaní. Google rozšiřuje možnosti jejich využití i mimo YouTube a stále více je zapojuje do Demand Gen a Performance Max. Bez videa se akvizice stává výrazně méně efektivní.

Sklik

• SEM – V rámci beta testování můžete nasadit Seznam Event Measurement, který rozšiřuje možnosti měření výkonu kampaní. Po vzoru platformy Meta Platforms přináší podporu pro sledování více typů událostí, díky čemuž získáte detailnější přehled o chování uživatelů na webu. Nově tak můžete přesněji vyhodnocovat jednotlivé kroky v nákupním či konverzním procesu – od zobrazení produktu přes přidání do košíku až po dokončení objednávky. To umožňuje lépe optimalizovat kampaně, zpřesnit cílení a efektivněji pracovat s rozpočtem. Zároveň se jedná o krok směrem k modernějšímu a flexibilnějšímu měření, které reflektuje aktuální požadavky na práci s daty a omezení spojená s cookies. Díky tomu máte větší kontrolu nad tím, jaká data sbíráte a jak je využíváte pro další marketingové aktivity. Více informací zde.

Meta

• Kreativa a video jako základ výkonu – Meta Platforms výrazně upřednostňuje video, ideálně ve formátu 9:16 se zvukem. Doporučuje mít alespoň část assetů ve videu, jinak kampaně ztrácejí výkon. Důležité je i jejich pořadí – nejprve video, poté obrázky.
• Propojení obsahu a prodeje – Obsah se stále více propojuje s nákupem, například prostřednictvím označování produktů v příspěvcích. Meta Platforms zároveň testuje nákup přímo v aplikaci, aby zkrátila cestu ke konverzi. Cílem je minimalizovat tření mezi reklamou a samotným nákupem.