Mýty o zbožových srovnávačích

Podívejme se na zoubek Heurece a Zboží.cz

Nejen u mých klientů panují různý mýty a nepravdy o zbožových srovnávačích, proto jsem se rozhodl dát dohromady nejčastější dotazy, které krouží kolem tohoto tématu. A jelikož jsme v Česku, řeč bude samozřejmě o Heurece a Zboží.cz.

1. Funguje Heureka a Zboží.cz stejně?
   To je jedna z nejčastějších otázek, na které odpovídám. A stejně zapeklitá bude i odpověď – ANO i NE. Zákazníci si totiž myslí, že se zboží musí párovat na obou srovnávačích a že fungují stejně, ale primárně je potřeba pochopit, že tyto dva kanály jsou rozdílné, přestože se oba řadí mezi zbožové srovnávače.
2. Když jeden z nich funguje, proč ne druhý?
   Jeden z dalších mýtů v řadě. Často se stává, že jeden z těchto kanálů je velmi výkonný oproti druhému, a platí to jak ze strany Heureky ke Zboží.cz, tak i naopak. Je to zcela normální jev.
3. Sezónní hledanost
   Za roky, co se srovnávačům věnuji, jsem si všiml, že sezónnost má na oba srovnávače odlišný vliv. Někde začíná dřív, někde končí později a v případě některých segmentů produktů se třeba ani neprojeví a v druhém srovnávači zase ano. V žádném případě proto nelze paušalizovat.
4. „To se udělá a je hotovo“
   Tedy napáruji zboží, zabiduji a hotovo? Bohužel tomu tak není. Pokud člověk řeší zbožové srovnávače na denním režimu, ihned pochopí, že u obou srovnávačů dochází k různému vývoji a je potřeba na správě průběžně pracovat. Nejen, že se aktualizují kategorizační cesty, mění ceníky prokliků, ale dochází i k významným novinkám, které je potřeba aplikovat, aby prodeje nešly z těchto kanálů dolů.

Cílem tohoto článku je poukázat na fakt, že není možné vnímat Heureku a Zboží.cz jako dva stejné srovnávače, ke kterým se přistupuje stejně a kde se správa vyřeší v rámci jednorázové akce. Snad jsem tedy některým z vás trochu otevřel oči a v případě zájmu o poradenství v oblasti zbožových srovnávačů se mi neváhejte ozvat.