Proč se zajímat o Google Consent Mode v2?

Povinná novinka pro personalizovanou reklamu

Google Consent Mode v2 je poměrně nové téma, které by nás mělo v rámci online marketingu zajímat. Jedná se totiž o „verzi dvě“ v rámci udělovaných souhlasů v cookies liště. Pojďme se na toto téma v kostce podívat, ať jsme v obraze.

Jak už víme, tato lišta řeší udělení souhlasu cookies tříd pro analytiku, marketing a nezbytné soubory pro běh webu. Consent Mode je potom technologie, která předává některé další informace do společnosti Google, a právě tady bude od března k dispozici nová verze.

V čem jsou novinky podstatné?

Z pohledu legislativního se tedy nic nemění, ale pokud využíváte reklamní systémy, a to hlavně personalizovanou reklamu, jsou pro vás novinky podstatné v rámci udělování souhlasů:

• AD_PERSONALIZATION = souhlas s cílením personalizovaných reklam
• AD_USER_DATA = souhlas s poskytnutím uživatelských dat pro Google

Co to znamená v praxi?

Nové souhlasy jsou povinné, protože pokud vaše cookies lišta nebude posílat tyto informace, přijdete postupem času o cenná data v rámci vašich kampaní. Zejména je nebudete moci využít pro remarketing nebo přesné měření rozšířených konverzí.

Většina platforem se na tuto problematiku již připravuje – řešení v rámci Shoptet, Upgates nebo Eshop-rychle se dá každou chvíli očekávat nebo už bylo avizováno. U webů na míru bude potom na jednotlivcích, jakou technolgoii pro cookies lištu používají, každopádně bude nutné tuto novinku v daném nástroji nastavit.