Únor 2026 v PPC: lookalike, signály a Sklik akademie

Co se změnilo v PPC reklamě

Únor v PPC reklamě přinesl další novinky, které mohou zlepšit výkon vašich reklam. Zde je přehled těch nejzajímavějších:

Google Ads

• proběhla změna v lookalike publicích, ty je možné nyní používat jen jako signál
• v doporučeních nově vidíme přehledy s výsledky

Sklik

• detailní historii změn nyní vidíme už i i u jednotlivých reklam
• a byl spuštěn nový web Sklik Akademie – hlavní změnou je možnost samostudia, studia s lektorem a představení studentské kampaně

Meta

• v rámci EU volitelná personalizace reklam
• nové reporty

Únor nepřinesl žádné zásadní novinky, proto přináším ještě shrnutí aktuálních trendů v oblasti online reklamy. Ty se nadále soustředí především na automatizaci řízenou umělou inteligencí a na širší využívání AI nástrojů při správě i optimalizaci kampaní. Zároveň pokračuje silný důraz na autenticitu obsahu – a to nejen u organických příspěvků, ale stále častěji i u placených reklam. Dalším dlouhodobým trendem je práce s vlastními daty a postupné snižování závislosti na cookies třetích stran.