Březen 2026 v PPC: messaging v Google Ads, daňové změny v Metě

Co se změnilo v PPC reklamě

Březen byl v PPC světě opravdu nabitý novinkami. V reklamních systémech se objevily další změny a vylepšení, které mohou výrazně posunout výkon vašich kampaní. Tady je přehled toho nejzajímavějšího:

Google Ads

• Messaging – Meta tlačí WhatsApp jako reklamní kanál, takže Google logicky posiluje napojení na messaging, aby neztratil lead gen use-case. Na přelomu let 2025 a 2026 přidal Google Ads novou možnost komunikace přes WhatsApp pomocí tzv. message assets (dříve message extensions). Ty lze využít jak ve vyhledávací síti, tak i v kampaních Performance Max. Po kliknutí na reklamu se uživatel nepřesměrovává na web, ale rovnou se otevře chat na WhatsAppu s danou firmou Více o tomto tématu i na tomto zahraničním blogu.

Sklik

• Doporučení – V reklamním systému nově přibyla sekce Doporučení. Sklik v ní nabízí personalizované tipy, které se aktualizují každý den. Na jednom místě tak přehledně vidíte, kde přicházíte o konverze, kde je prostor pro růst a co konkrétně upravit. Sekce zároveň upozorňuje na chybějící reklamy, omezení rozpočtem i nedostatky v nastavení biddingu.

Meta

• CAPI a kvalita leadů – Meta čím dál víc optimalizuje na kvalitu leadů, ne jen jejich počet. Bez napojení CRM přes CAPI přicházíš o výkon i efektivitu, přičemž podle Met y to může znamenat výrazné snížení ceny za kvalitní lead.
• Změna atribuce – Nově se do click-through počítají jen reálné prokliky na odkaz, zatímco interakce spadly do engage-through s kratším oknem. Výsledkem jsou nižší čísla v reportech, ale ne nutně horší výkon.
• Automatické úpravy kreativy – Meta u nových kampaní automaticky upravuje obrázky do různých formátů, což může změnit jejich vzhled i sdělení. Doporučuje se kontrolovat náhledy a případně funkci vypnout.
• Nové formáty reklam – Meta preferuje 4:5 u obrázků a 9:16 u videí, kde uvádí lepší výkon. Zároveň ale dochází k ořezům v některých placementech, takže je potřeba hlídat kompozici a safe zóny.
• Daňové změny – Meta upravuje zdanění reklamy v některých státech, což může ovlivnit finální cenu kampaní. Nejde o změnu výkonu, ale o reálný dopad do nákladů, takže je dobré to hlídat hlavně u mezinárodních klientů. Tyto náklady, ale neuvidíte v přehledu statistik reklam, ale na finální faktuře, kde bude připočtena daň zemí, kterých se to týká (konkrétně ve Velké Británii, Francii, Itálii, Španělsku, Rakousku a Turecku).

Heureka

• Úpravy v PPC ceníku – Změna ceníku v kategorii Auto–Moto na období 1. 4. – 31. 5.

Zboží.cz

• Nové kategorie – v březnu se na Zboží.cz přidali další nové kategorie a u některých došlo ke změně názvů – více blogu Zboží.cz