Květen 2026 v PPC: Sklik představil chytrou kampaň a upravil hodnocení e-shopů

Co je nového v Google Ads, Skliku a Metě – Přehled nejdůležitějších aktualizací

Ani během května reklamní platformy nezpomalily. Google, Meta i Sklik představily nové funkce, vylepšení stávajících nástrojů a několik změn, které mohou ovlivnit každodenní správu kampaní i jejich výkon. Podívejte se na souhrn nejdůležitějších PPC novinek za uplynulý měsíc.

Google Ads

• Nové reklamní formáty v AI výsledcích vyhledávání – Google rozšiřuje zobrazování reklam v prostředí AI Search a AI Mode. Inzeráty se nově objevují přímo v odpovědích generovaných umělou inteligencí, kde jsou zasazeny do kontextu dotazu uživatele a doplněny o automaticky vytvořené informace či doporučení týkající se propagovaného produktu nebo služby. Zdroj: Google Marketing Live 2026
• Universal Cart – Google představil nový sjednocený nákupní košík, který propojuje nákupní zkušenost napříč svými službami. Současně buduje technologické zázemí pro budoucí AI asistenty, kteří budou schopni uživatelům pomáhat s výběrem produktů a v některých případech dokonce realizovat nákup jejich jménem. Další informace o této zajímoavosti v Google Ads Updates & Release Notes

Sklik

• Chytrá kampaň – Seznam představil nový typ kampaně, který v jednom řešení propojuje reklamu ve vyhledávání i v obsahové síti. Inzerent pouze dodá podklady, jako jsou reklamní texty, obrázky, logo nebo produktový feed, zatímco systém automaticky zajišťuje cílení, výběr reklamních ploch, správu nabídek i průběžnou optimalizaci výkonu. Díky vysoké míře automatizace je správa kampaní jednodušší a rychlejší, zejména pro inzerenty, kteří chtějí minimalizovat manuální zásahy. Více o chytré kampani také na blogu Skliku
• Seznam Event Measurement (SEM) – Již jsem zmiňoval v dubnu, nicméně nový standard měření kampaní a konverzí se již objevuje přímo v Skliku. Jde o nejvýznamnější potvrzenou novinku z května.
• Zboží.cz mění výpočet hodnocení obchodů – Seznam bude nově zohledňovat pouze recenze získané během posledních dvou let. Starší hodnocení se do celkového skóre již nezapočítají, díky čemuž bude výsledné hodnocení lépe odrážet aktuální úroveň služeb a skutečné zkušenosti zákazníků. Tato úprava může ovlivnit i prezentaci e-shopů v Seznam Nákupy, protože kvalita hodnocení hraje roli při zobrazování nabídek a jejich umístění mezi doporučenými výsledky. Pro obchodníky tak bude ještě důležitější průběžně sbírat nové pozitivní recenze. Podrobnosti tady.

Meta

• Publika založená na nákupech až za 730 dní – Meta nově umožňuje vytvářet publika z uživatelů, kteří nakoupili během posledních dvou let. Díky delšímu období lze efektivněji pracovat s historickými zákazníky, plánovat remarketingové aktivity a oslovovat širší skupinu lidí s prokázaným zájmem o produkty či služby. Více o tomto update tady.
• AI formuláře pro získávání kontaktů – Meta postupně zavádí formuláře využívající umělou inteligenci pro lead generation kampaně. Cílem je zjednodušit tvorbu formulářů, zvýšit jejich relevanci pro uživatele a podpořit vyšší míru vyplnění kontaktních údajů.