Tagování v URL adresách se vyplatí

Návod pro ovládnutí produktového feedu

O UTM parametrech tady na blogu už byla řeč před Vánoci a nyní bych se k tomuto tématu rád vrátil. Mám pro vás totiž tipy, jak konkrétně tagovat produktový feed pro Seznam.

Jak už jsem zmínil, tagování je jedna z metod, jak se v Google Analytics blíže dozvědět , odkud chodí návštěvnost či objednávky. Vše funguje na principu úpravy URL tak, že se na konec adresy za otazník zadají speciální parametry.
Aby to však šlapalo dokonale, je dobré si v některých reklamních systémech zjistit proměnné, které vám pomůžou dynamicky měnit vaše URL adresy. U Seznamu tyto proměnné pro kampaně vypadají takhle:

• {network} – místo, kde došlo k prokliku (seznam.cz, zbozi.cz)
• {bidtype} – typ aukce (product, search nebo prázdné pro umístění s řazením podle ceny)
• {query} – vyhledávaný dotaz
• {adtitle} – název položky, na jejíž reklamu bylo kliknuto

Proč příklady právě pro Seznam?

Řešení produktových inzerátů v Skliku (Seznam Nákupy) je nové a poměrně dost jednoduché.  Spočívá v tom, že nevíte, jestli objednávka nebo hlavní zdroj návštěvnosti chodí ze Seznamu nebo Zboží.cz, takže je důležité se v této problematice při optimalizaci reklam zorientovat.

V uvedeném příkladu tedy sjednocuji zdroj pod Seznam a médium CPC. Všechny prokliky či objednávky budu sledovat již z tohoto zdroje a média, aniž bych řešil, jestli hledám výkonnost kanálu ze Zboží.cz.

V dalším kroku budu používat sekundární dimenzi, díky které v přehledu uvidím nejen seznam kampaní v Skliku, ale také další kampaně Seznam a Zboží.cz. Nově zde zhlédnu i produktovou inzerci a její rozdělené výkony.

V Google Analytics zase mohu sledovat tyto změny, viz náhledy níže.

Předtím

Potom